Mundo Novo Admiravel

Novos comerciais

Imagine você assistindo TV. Com o intervalo dos programas, vêm os comerciais. Prograpandas bem genéricas, que quase nunca abordam algo de nosso interesse. Na minha casa, a única pessoa que manifesta alguma reação a comerciais televisivos é mamãe e quando mostram promoções em supermercados. A frase mais comum é “olha, o preço ta é bom”.

Mas vamos supor que a propaganda acerta você em cheio. No meu caso, um show de Vanessa da Mata (ah, as morenas...). Enquanto imagens da diva cantando são mostradas, o locutor vai dando informações sobre data, local do show e onde os ingressos são vendidos. Entretanto, você esta no seu confortável sofá. Na maioria das vezes, ingressos para esse tipo de show são vendidos nas bilheterias dos teatros. Aqui em Recife, normalmente no Teatro da UFPE, longe ou no Teatro Guararapes, mais longe ainda. Esse fica em um shopping center localizado em outra cidade: Jaboatão (A pátria nasceu aqui!). Imagine percorrer 20 km de ônibus ou ate mesmo de carro para comprar um ingresso? Um saco. Para mim pelo menos. Metade da empolgação vai embora pelo fato de você ter que andar tanto para comprar um ingresso.

Isso vale para qualquer produto. Quem vende qualquer coisa sabe que a compra por impulso representa 50% do total das vendas. Sendo eu um fã de Vanessinha, se estiver perto do local de vendas e escuto ou recebo uma propaganda que os ingressos para o show estão próximos, sem duvida eu vou me empolgar e correr para fazer a compra.

Então imagine a combinação de técnicas de analise dos padrões contidos em minhas compras em diversas situações aliados as minhas caracteristicas pessoais, comunidades virtuais que eu faço parte, e a minha localização, data por um GPS. Veja que legal. Estou lá no meu carro e à medida que vou me deslocando, as propagandas (filtradas de acordo com o meu gosto e analise, por exemplo, da minha caixa de e-mail e do meu histórico de conversas recentes no mensageiro instantâneo). À medida que minhas coornenadas mudam, as propagandas vão sendo atualizadas, estando próximas a mim ou não. O raio de ação provavelmente poderá ser alterado. Um conjunto de bairros, um quarteirão ou ate mesmo um área de compras, como um shopping. Divertido, né? Para celulares, podermos levar em conta mensagens de texto, já que o poder de processamento e visualização da tela é menor. Isso serve para tudo. Identificar pessoas com o mesmo gosto, ávidas por um tipo especifico de noticia ou ainda que estejam interessadas em comprar os mesmos produtos e assim ter um poder de negociação mais forte. Todos esses filtrados por suas localização e perfis. Nessa modalidade, nos estamos levando em conta apenas texto e uma outra foto.

Mas ai entra o Google e mostra por que pagou tanto dinheiro no Youtube, no Doubleclick e no Orkut, além da resposta da Microsoft no quesito das informações contidas em redes sociais. O Google integrou serviço Maps ao Youtube permitindo que os proprietários de empresas dos Estados Unidos possam adicionar vídeos do Youtube junto a sua localização no Google Maps. Uma padaria, por exemplo, incluiu o vídeo de uma entrevista com o proprietário, oferecendo imagens de bolos vendidos no local.

Agora voltando para os comerciais de TV. Vamos pensar que já temos Wimax ou redes 3G em pleno funcionamento. Enquanto assistimos à programação da Globo via WEB, os comerciais mudam de acordo com o interesse de cada grupo de pessoas e sua localização geográfica. Legal, né?

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Revista Info Exame – Abril de 2008 - GPS