Mobile Marketing
Domingo ultimo, antes de votar, todos os clientes com telefones da operadora OI aqui na região metropolitana do Recife, receberam uma ligação incomum. Uma gravação do presidente Lula (é uma figura ate no nome: “presidente Lula”) pedindo votos para o (vitorioso) candidato do partido dos trabalhadores João da Costa.
Não da para medir o quanto isso ajudou a eleger o candidato. As pesquisas apontavam 48% de intenções de voto para ele. No fim da contagem, ele tinha 52%. De qualquer forma, é um reforço e tanto. O cidadão esta indo votar e recebe uma ligação de Lula (presidente que tem 68% de aprovação e teve em Pernambuco 79% dos votos em 2006) dizendo que João da Costa é o cara.
Isso nos remete a pensar no marketing feito via telefone celular de uma maneira geral mesmo, como as propagandas de televisão. Embora sejam (muito, mas muito) menos inteligentes que propagandas seguimentadas, elas podem ter alguns efeitos importantes quando aliadas com a rainha das grandes mídias, a televisão.
Exemplos simples: Você, um americano, esta passeando pelos dos 200 canais a sua disposição quando recebe uma sms no celular dizendo “Barack Obama anuncia a sua candidatura em cinco minutos na Fox, BBC e na CNN simultaneamente”.
Ou
SMS com lampejos do que vai ocorrer no capitulo de logo mais da novela. Algo do tipo “Quem é a verdadeira assassina? Flora ou Donatela? Descubra às 22 horas em A favorita”.
Isso incrementa a audiência, sobretudo em canais menores, como a TV Cultura ou Rede TV e tem um custo - beneficio muito baixo.
Mobilizando
Novos Comerciais
Um comentário:
Cara, dia desses uma amiga do trabalho me mostrou uma coisa interessante (calma, não é isso que vc tá pensando não). Ela me mostrou uma propaganda na net na qual vc indicava um telefone para a atriz que estava no site ligar. Minutos depois, o celular indicado recebia a ligação com a propaganda. O massa é que no site a atriz parecia estar realmente falando ao vivo com vc. Era uma propaganda de xampu. muito boa, por sinal (a propaganda).
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